1. Qu’est-ce qu’une stratégie SEO ?
Google ne positionne pas les sites web au hasard lorsque vous effectuez une requête. Il analyse chacun des sites web qu’il visite pour déterminer leur pertinence et leur assigner un classement selon plus de 500 critères de référencement. Ces positions ne sont bien évidemment pas immuables. C’est donc le but du référencement naturel, aussi appelé SEO, de vous placer dans les meilleurs résultats de Google ou de vous y maintenir.
Ainsi, une stratégie SEO consiste à mettre en place sur votre site web (SEO on-site) et en dehors de votre site web (SEO off-site), un ensemble de pratiques vous permettant d’améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche.
1.1 La définition officielle d’une stratégie SEO
La définition d’une stratégie SEO renvoie souvent à la définition même du SEO. Pour faire une définition simple de ce qu’est une stratégie SEO, il s’agit d’un ensemble de techniques et de bonnes pratiques visant à améliorer la visibilité et le positionnement d’un site web sur les résultats des moteurs de recherche.
2. Pourquoi faire une stratégie SEO ?
L’année passée, on recensait plus d’1.6 milliard de sites web. Tirer son épingle du jeu est une mission délicate surtout lorsque l’on sait que 130 000 milliards de pages sont indexées sur Google et que l’objectif d’une bonne partie d’entre elles est de se positionner parmi les premiers résultats de recherche.
Des statistiques SEO témoignent que mettre en place une stratégie SEO efficace vous permettra d’augmenter votre trafic puis votre chiffre d’affaires. Finalement, vous n’avez pas trop le choix. Le SEO est accessible à tous, même si ce n’est que des petites mesures ou des petites optimisations. Si vous voulez que vos pages web soient lues, vous devez mettre en place une stratégie SEO. Procéder méthodiquement va vous permettre d’avoir un fil directeur pour l’ensemble des actions que vous allez mettre en place.
3. Comment définir les bons objectifs de votre stratégie SEO ?
3.1 Définissez vos objectifs d’affaires
Votre stratégie SEO devrait être directement reliée à votre stratégie d’affaires et celle-ci devrait être articulée autour d’un ensemble d’objectifs. Posez-vous les questions suivantes :
- Quel est mon objectif de chiffre d’affaires ?
- Quelles sont les zones géographiques que je veux développer ?
- Ai-je envie de lancer un nouveau service ou un nouveau produit ?
3.2 Définissez vos objectifs marketing
Avec des objectifs d’affaires clairs, vous pouvez réfléchir à vos objectifs marketing. Par exemple, si vous vendez des savons dans une boutique physique, votre objectif peut être de développer votre chiffre d’affaires de 20% et d’élargir votre présence en ligne.
3.3 Définissez vos objectifs SEO
La plupart du temps, les objectifs SEO seront définis en termes de positionnement et de conversions. La première étape sera donc de réaliser un audit SEO pour avoir une idée précise de la situation de votre site web. Un audit SEO vous permettra d’avoir une vision globale et de déterminer des objectifs clairs ainsi qu’un plan d’action.
3.4 Choisissez des objectifs SMART
Les objectifs SMART (Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound) sont une méthode courante pour définir des objectifs clairs et atteignables.
4. Quelles sont les étapes essentielles d’une stratégie SEO ?
4.1 Un site rapide et optimisé sur le plan technique
Assurez-vous que votre site est rapide et techniquement optimisé. Utilisez des outils comme Google PageSpeed Insights pour identifier et corriger les problèmes de performance.
4.2 Le contenu SEO au cœur de votre stratégie
Créez du contenu de haute qualité qui répond aux besoins de vos utilisateurs. Utilisez des mots-clés pertinents et veillez à ce que le contenu soit bien structuré avec des titres et sous-titres appropriés.
4.3 Combinez SEO et UX
L’expérience utilisateur (UX) est cruciale pour le SEO. Un site facile à naviguer et agréable à utiliser retient les visiteurs plus longtemps, ce qui peut améliorer votre classement.
4.4 Atteindre la « position 0 »
Optimisez votre contenu pour atteindre la position 0, ou featured snippet, qui est la réponse directe apparaissant en haut des résultats de recherche de Google. Utilisez des listes à puces et des tableaux pour structurer vos réponses.
4.5 La longue traîne
Ciblez des mots-clés de longue traîne, qui sont moins compétitifs mais très spécifiques, pour attirer un trafic qualifié.
4.6 La place du link building (ou off-site) dans votre stratégie SEO
Renforcez l’autorité de votre domaine en obtenant des backlinks de qualité. Contribuez à des blogs invités, participez à des forums pertinents, et créez des partenariats avec d’autres sites.
4.7 Le SEO Local
Optimisez votre site pour les recherches locales en créant et en optimisant votre profil Google My Business, en obtenant des avis positifs, et en utilisant des mots-clés locaux.
4.8 Associez votre stratégie SEO à votre stratégie SEA
Utilisez le SEO et le SEA (Search Engine Advertising) de manière complémentaire pour maximiser votre visibilité en ligne.
Conclusion
En suivant ces étapes et en mettant en œuvre ces stratégies, vous pouvez développer une stratégie SEO efficace qui améliorera la visibilité de votre site, attirera plus de visiteurs et augmentera vos conversions. N’oubliez pas de mettre à jour régulièrement votre contenu et de rester informé des dernières tendances et mises à jour de Google pour maintenir et améliorer vos résultats.
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